En el contexto de las Olimpiadas Milán Cortina 2026, la aerolínea italiana ITA Airways ha lanzado una instalación temporal en el corazón de la ciudad, en la Plaza San Carlo, que hará parte de su experiencia inmersiva para el evento deportivo internacional. Este proyecto, denominado SKYWAY, está diseñado para crear una conexión emocional y visual con los espectadores, ofreciendo una experiencia única que combina elementos aéreos, movimiento y velocidad. La instalación se abrirá oficialmente el 3 de febrero de 2026 y mantendrá su presencia hasta el 15 de marzo, coincidiendo con la totalidad de las actividades de las Olimpiadas.
SKYWAY se presenta como una innovación en el ámbito del turismo y la publicidad aeroportuaria, aprovechando el espacio urbano para transformar una zona común en un lugar donde el viaje se puede experimentar físicamente y sensorialmente. La instalación incluye elementos como un modelo escala de avión, sonidos imitadores de motores, y una experiencia de movimiento que simula el vuelo, todo esto dentro de un espacio que está ubicado en una de las zonas más emblemáticas de Milán. La idea es crear un espacio que no solo sea una exhibición, sino también una invitación a imaginar el viaje aéreo como una experiencia cotidiana.
Esta iniciativa forma parte de las estrategias de ITA Airways para conectar con el público en directo durante los eventos deportivos globales, lo que es particularmente relevante en un momento en el que el turismo y el entretenimiento están siendo fusionados cada vez más. La compañía ha trabajado en estrecha colaboración con los organizadores de las Olimpiadas para garantizar que la experiencia sea coherente con el tema central de los Juegos: el movimiento, el esfuerzo y la unión.
La instalación SKYWAY también está vinculada a la campaña de marketing de la compañía aeroportuaria, que incluye un nuevo diseño visual especial para los Juegos Olímpicos, con un aero aéreo de color especial y una línea aérea específica para el evento. Este diseño, que se caracteriza por un color especial, es el mismo que se utilizará en los vuelos de los Juegos, incluyendo el vuelo A320-216 EI-DSY, que hoy partió desde Lamezia Terme hacia Roma y luego continuará hacia Amsterdam.
El proyecto ha generado interés en la comunidad de turismo y en el sector del entretenimiento, especialmente porque se enfoca en la experiencia sensorial y el movimiento, elementos clave en la narrativa de los Juegos Olímpicos. Además, la instalación en Piazza San Carlo tiene un propósito estratégico: crear un punto de encuentro para los espectadores que deseen explorar el tema del viaje y la conexión con el mundo aéreo.